源远流长的五千年文化是华夏子孙最大的骄傲与财富。然而，我们今天不得不痛心的面对一个现实，一些优秀的中华文化遗产，正面临被失落、被边缘化的命运，尤其作为中国传统文化理念的集大成者与价值核心，中医药文化领域更成为重灾区，一方面是很多优秀的中医药文化遗产因为传承与保护机制缺失已经流失在岁月中，另一方面，西学攻势迅猛，国外集团加大掠夺力度等等……中医药文化的传承与保护，已经迫在眉睫。
2010年9月19日，由国家中医药管理部门联合宣传、卫生等共23个部门共同举办的“中医中药中国行”文化科技宣传周活动在北京盛大开幕。此次活动旨在推动中医药文化和知识的普及，同时展现中医药文化服务现代生活的价值，以弘扬中医药文化。活动中，作为中医药文化服务现代生活的重要载体，药企成为一大风景线，而它们向日化领域的进军，成为中医药文化传承与保护的一大路径参考。
中医药文化
历史走进现实
中医药文化是中华世代传承的医药智慧的凝聚，是中华民族文化的瑰宝。以其全面调理、系统疗养以及根治疾患等特性赢得了从中国到世界人民的认可。然而今天，一些宝贵的中医药文化遗产正迈入“被失落”的文明行列：众多传统治疗方法和经验濒临失传、知名老中医后继乏人等等，而这些现象的背后，令人警醒的是中医药文化传承机制的亟待完善。近日，相关人士向媒体表示，卫生部门正计划将“中医针灸”申请为世界非物质文化遗产。这无疑是一个福音，“针灸”作为中医药文化的重要组成部分，申遗保护是防止其流失的一种机制，然而还有更多的中医药文化遗产需要这样的保护。
与此同时，来自外国的文化侵袭与掠夺也成为中医药文化存续的一大威胁，外国的文化掠夺加重了中医药文化保卫战的艰难形势。数据表明，全世界每年的中药贸易额上百亿美元，其中日本占半数以上，韩国紧随其次，而作为拥有千年中医药文化发展历史的中国却只有不到10%。
中医药文化传承机制的缺失和外来文化侵略导致中医药文化的发展举步维艰，拯救中医药文化，传承中医药精髓，成为国家与社会共同面临的核心课题。
药企进军日化
机遇与使命
其势汹涌的中医药文化遗产流失已经引起了从政府到社会各界的重视，中医药文化的保护战已经打响。
在这场保卫战中，有一种保护叫传承，服务现代生活是最好的传承。中医药文化的传承，不应该是博物馆里观赏膜拜的表面功夫，而应该找到其在新时代的价值归属，以真正实现文化的生生不息，如同在历史上一样，这是传承的根本。
在这过程中，政府的核心职责是建立起中医药文化传承的系统机制。包括积极制定相关的法律法规保护中医药的发展，通过加大对中医药事业的投入，建设现代中医药工业和商业体系，加强中医药产业的发展规划，制定有利于中医药产业发展的优惠政策等等。另外也需要加大对中医药产业的扶持力度，鼓励中医药企业优势资源整合，建设现代中医药产业制造基地、物流基地，加大对中药行业驰名商标、著名商标的扶持与保护力度，扶持中药企业开拓国际市场。
而对于民族药企来说，中医药文化传承是一种机遇和使命。民族药企将成为中医药文化应用于现代生活的重要力量：将中医药文化更好的服务于现代生活，同时实现中医药文化的品牌化与产业化。近年来，一些大型的民族药企结合市场需求不断创新，在履行中医药文化传承的使命同时也赢得了发展的机遇。如云南白药一直是国民止血消炎的上选，把它做成牙膏，顺延消炎止血的功能，消费者接受起来就顺其自然，顺理成章地在药企进军日化的队伍中脱颖而出，而通过将云南白药这一中医药老字号进行现代化变身，能更贴近消费者，更易传承。
其次，要将中医药文化与现代科学技术进行接轨，以更好的服务现代消费者。如开阔中医药的形式，向多样化迈进，使中医药便于携带和实际应用，并提高疗效。同时用现代的科学方法，将中医药进行现代的改观。还以云南白药为例，其通过将传统中医药理论与现代科技结合，推出了基于全方位口腔保健理念的云南白药牙膏等系列口腔保健产品，从根本上对中国人的口腔健康进行关爱和呵护，获得了消费者的广泛青睐。2009年6月，云南白药牙膏在全国市场销售额进入全国前5名，预计2010年云南白药牙膏将进入前四，成为牙膏市场领先进入第一阵营的民族品牌。除此之外，马应龙、雅茚药妆都是药企进军日化的成功典范。这些都从侧面反映出中医药文化在现代生活中的成功应用，而其在现代市场无疑还有着更广阔的发展空间，等待民族企业去挖掘。
在国家大环境的支持下，民族药企结合市场需求创新发展的突破成为中医药文化传承的核心组成。而迎合新形势，开拓新渠道，寻求新出路成为民族药企传承中医药文化的新篇章。
中药强国
链接民族未来
事实上，中医药文化作为独有的文化遗产，已成为民族药企竞争中最具有竞争力的核心资产。正是依托传统中医药文化，同仁堂、云南白药牙膏、王老吉等民族药企在日化的市场做的风生水起。而他们的成功不仅对民族产业的振兴和中医药文化的品牌化与产业化有着广泛的影响，对中药强国战略也有着深刻的意义。
无疑，中药强国不仅是一个文化课题，也链接着国家产业的未来。在竞争激烈的新形势下，传统医药文化在“回归自然”的潮流中将再次焕发出强大的生命力和现代化发展的广阔前景。在这个过程中，一些民族企业通过自主创新进行了成功的探索，在实现自身跨越式发展的同时，也为中医药文化的持续发展、品牌化与产业化提供了典范参考。如云南白药集团构筑了“开创一片蓝海，保护一生口腔，发扬一种文化，传承一个品牌，秉承一颗良心，深耕一个渠道”的“六个一”模式，在传承之上升级品牌，从传统老药号向国际化中药快消领导品牌阔步前进。
而在民族药企推动中医药文化品牌化、产业化的同时，中药强国也成为国家的核心战略——通过自主创新，将中医药文化与现代科技相结合，服务现代人们的生活，让传承几千年的优秀文化遗产在现代绽放光芒，也将为国家与区域注入全新的经济活力，强化国家在新时代竞争中的软实力。
从上所述，中医药文化的传承与保护任重而道远，需要国家、企业到社会的共同努力，而药企进军日化作为中医药文化价值实施的核心路径，所有的奋斗刚刚开始。当传统遇上现代，当中医遇到科技，还有更多更广阔的未知的“蓝海”，等待他们去开启，遨游，拼搏，而在风起云涌中，中医药文化的新生也酝酿到来。