海马是刺鱼目海龙科暖海生数种小型鱼类的统称，鱼纲，海龙目，属于硬骨鱼。头部像马，尾巴像猴，眼睛像变色龙，还有一条鼻子，身体像有棱有角的木雕，属世界一级保护动物，国家二级保护动物，濒临灭绝。
其体包于骨环所形成的甲胄中，尾向前弯且能缠卷，头呈马头状而与身体形成一个角，吻呈长管状，口小。背鳍一个，均为鳍条组成。眼可以各自独立活动。体型各异，长约4～30公分（1.5～12吋）。游泳力差，一般生活於沿岸带，在海藻或其他水生植物间， 以尾部攀缠其上。游泳保持直立状态，靠各鳍推进和改变鳔中的含气量而上升或下沉。以口快速吸入小生物为食。雄鱼携带受精卵，雌鱼将卵产于雄鱼尾部的育儿囊中，直到孵化。幼鱼孵出时，雄鱼扭曲身体，将仔鱼从育儿囊的唯一开口放出。海马是稀奇的水族箱观赏动物。其种类有产于大西洋的小海马 (Hippocampus zosterae)，比别的种体小；欧洲的褐海马(H. ramulosus或H. guttulatus)；太平洋产的大海马(H. kuda)；澳大利亚的中型怀特海马(H. whitei)。
生长繁殖
海马的雌雄鉴别很简单，就是雄鱼有腹囊（俗称：育儿袋），而雌鱼没有腹囊。海马并不是雌雄同体，海马只是雄性孵化。每年的5月～8月是海马的繁殖期，这期间海马妈妈把卵产在海马爸爸腹部的育儿袋中，卵经过50～60天，幼鱼就会从海马爸爸的育儿袋中生出，所以说是海马爸爸负责育儿，虽然爸爸不是真的生小孩，但是孵化还是需要爸爸来完成。爸爸的育儿袋只是起到了孵化器的作用，卵还是来源于妈妈。
市场价值
海马根据不同的品种、生长海域和捕捞季节重量各不相同。小型的海马重量约在1.5克左右，数量居中，中型的海马约在2-3克左右，数量较多，体格较大的海马的重量在4～5克，数量偏低。还有每只重量10克以上的，基本上有价无市，因为产量特别稀少。
截至到2013年，市面上的海马基本还是是野生的，人工饲养难度高，海马对阳光，温度，饲料的要求非常高。目前还未出现能大规模人工饲养成功的案例。国内各产地相关单位正极力推动海马养殖。
由于是野生资源，人工饲养难度高，再加上海马属于国家二级保护动物，市场对海马的价值认可逐渐升高。所以，海马的市场价格逐步上扬。以具有销售资格的相关药店2013年价格为参照，每克价格根据品种、单只重量的不同价格在30-50元/克不等。
海马是国家二级保护动物，根据《水生野生动物保护实施条例》，只有具有《中华人民共和国水生野生动物经营利用许可证》的企业或个人才能合法收购与销售。如须对海马进行加工处理，须获得国家药准字批文才能生产。
药用价值
海马是一种经济价值较高的名贵中药，具有强身健体、补肾壮阳、舒筋活络、消炎止痛、镇静安神、止咳平喘等药用功能，特别是对于治疗神经系统的疾病更为有效，自古以来备受人们的青睐，男士们更是情有独钟。海马除了主要用于制造各种合成药品外，还可以直接服用健体治病。
市场前景分析：1.野生动物，品种稀缺。
2.市场空间，逐年放大。
3.野生海马，逐年增值。
4.滋补养生，国人青睐。
利马优势：1.具有《中华人民共和国水生野生动物经营利用许可证》，来源正规。
2.已专注野生海马十三年，国内最专业。
3.所有野生海马都是真材实料，品质保证。
4.所有野生海马产品均雌雄配对，符合海马养生特点。
加盟条件：
区县经销商应有保证金5w，首次备货5w。
市代理应有保证金10w，首次备货10w。
省（直辖市）代理应有保证金50w，首次备货50w。
加盟支持：
1、提供物料支持。
2、防伪跟踪系统支持（每一盒产品都有唯一防伪码，并标记经销商信息）
3、培训支持：海马基本知识、销售话术经营策略等。
4、营销广告：根据经销商的地域广告资源特征提供特定的广告宣传支持。（网络+传媒）