禁烟令点燃烽火 三大制药巨头中国“销”烟

         2007年底，制药巨头诺华推出戒烟新产品尼派（尼古丁透皮贴剂）。2008年12月，全球制药业老大美国辉瑞公司布，公司旗下号称全球唯一不含尼古丁成分的戒烟新药畅沛开始在中国市场销售。11日，强生公司则以非处方药的方式推出了戒烟药“力克雷”尼古丁咀嚼胶和贴片。较诺华与辉瑞的产品，力克雷的非处方药特性，大大提高了普通人群对戒烟产品的可及性。三大制药巨头纷纷推出戒烟品牌的原因只有一点——看好中国市场潜力。
 
　　 “假设有17%的烟民也就是近6000万人要求解除对香烟的依赖，按每人戒烟费用500元计算，戒烟市场规模就接近3000亿元。显然，中国戒烟市场蕴涵巨大发展潜力。”北京诺华制药有限公司董事长刘贞贤说。
 
　　上海强生制药有限公司高级产品经理曾晓宁表示，中国有全世界最庞大的烟民，戒烟市场的潜力太大了。据她介绍，烟瘾本质上是一种对尼古丁产生心理依赖的慢性神经疾病，抽烟者一般需三到五次才可彻底戒烟，而复吸也非常正常。由于对上瘾原因了解不深，一般人戒烟效果并不好，也很少主动寻求药物戒烟。全球研究数据表明，吸烟多年的烟民凭借个人意志戒烟，只有3%的人能保持一年以上的戒烟成功率，而有效戒烟药的戒烟效果则是不使用药物戒烟的两到三倍。
 
　　 “从某种意义上来讲，这是力克雷二度进入中国市场。”上海强生制药有限公司政府事务与传播总监吕晶说，力克雷曾以法玛西亚制药有限公司产品的身份进入过中国市场，但由于国内缺乏戒烟氛围、没有戒烟门诊，因此不久就推出了中国市场。“强生收购力克雷这个产品后，正逢国内提倡无烟奥运会、无烟世博会、无烟亚运会。我们感到，时机比较成熟了。”她说。
 
　　长期看，中国有超过3亿的吸烟者，由于吸烟的不良效果将延迟30年后才显现，市场前景的确诱人。不过，从短期看，烟民药物戒烟意识不高、戒烟外部环境有待完善等原因将制约我国戒烟产品市场的发展。
 
　　北京市朝阳医院副主任医师肖丹说，中外烟民对待戒烟想法差异很大，这大大影响了戒烟市场的发展。美国四个吸烟者中就有三个想寻求戒烟，并很可能考虑药物戒烟。可国内的烟民中，真正想戒烟的人很少，采用药物戒烟的理念也远没有深入人心。她举例说：“非常可笑的是，一些国人甚至戒烟后，发现得了肺癌、心脏病，就将原因归咎于戒烟。”
 
　　业内人士表示，戒烟产品市场不同于其他产品，不能在短期内获得利润，没有实力的企业可能会打退堂鼓。曾晓宁也承认这点，她透露，强生戒烟药进入中国市场走的肯定是长期战略，未来还将在中国市场陆续推出不同口味的产品。
 
　　而一些戒烟药高昂的价格也让烟民望而却步。力克雷系列产品在国内的售价为65.6元至103.5元不等，一个完整的戒烟疗程花费大约需1500元左右。此外，药品毕竟是一种辅助治疗手段，由于烟民们意志力不坚定，戒烟过程中难免出现复吸，治疗费用远远不止这些。据肖丹介绍，目前无论进口还是国产的戒烟产品都没有被列入医保目录，还属于自费药品。药物戒烟耗费数周、治疗费用较高，超出了我国一些经济尚不发达地区吸烟人群的消费能力。