近5年来，我国按摩器具产业快速发展，“中国制造”的按摩器具产品覆盖全球176个国家和地区。5年累计出口金额达37.8亿美元，年平均增长率为27.75%。自去年金融危机出现后，按摩器具全年出口增长率首次为个位数。到今年9月份，按摩器具产业受到空前的重创。据海关统计，1～9月，按摩器具产品进出口额达到66376.75万美元，同比下降18.40%，价格降幅2.17%。其中，出口额为64547.88万美元，同比下降18.37%，价格降幅2.11%；进口额为1828.87万美元，同比下降19.52%，价格降幅达10.13%。
在危机中自我调整
自去年危机发生后，我国按摩器具产业未能幸免，遭受到空前的重创，从去年下半年以来，出口持续低迷，行业延续5年的出口高增长势头终结。随着全球危机对产业的影响，产业内从产品档次、营销模式和人员流动方面表现出积极的态势，为经济全面复苏做好了基础准备。
今年前三季度，按摩器具行业经营特点主要为产业集群效益提高有限，产业内互动基础薄弱。
前三季度，我国共有1298家企业经营按摩器具出口业务，同比下降0.38%。其中，三资企业和民营企业为主导，占比到达91.79%。民营企业以外向企业为主，为下一步结构调整和销售模式转变提供了客观选择。
前三季度，我国按摩器具出口金额超过千万美元的有10家企业，占比0.77%，占出口总金额的38.03%。10家企业出口额占到近四成，比去年提高了5个百分点，表明出口集中度逐渐提高，但规模企业仍然有限。
前三季度，我国按摩器具出口额为6.45亿美元，其中加工贸易为1.59亿美元，占总出口金额达24.6%，比重略有下降。产品出口到176个国家和地区，其中，主要市场是美国、日本、德国、中国香港和英国，对澳大利、越南、南非等国的出口增长明显，对韩国、中国台湾出口有所下降。前5个主要市场出口金额所占比重为54.37%，与2006年相比下降9个百分点。
四季度形势不容乐观
自全球金融危机逐步蔓延，到今年第四季度，各种因金融危机引发的后果逐渐显现，具体表现如下：
1.欧美日需求急剧下降，直接后果是对我表现为外向型企业冲击最为明显，导致企业对外战略全面收缩，销售模式发生巨大转变，对国内市场投入了相应的店铺网点，并整合国内市场资源，通过内外两个市场模式增加企业赢利点。
2.经过5年的快速发展，从产品、技术、品牌等方面，行业积累了一定的规模和实力。尽管国际市场需求萎缩，但国内市场随着生活水平的提高，纷纷走入寻常百姓家庭。同时，国内礼品市场也因产品档次的提高，人们交往时尚，并符合传统保健理念，而成为带动内需的主要动力。况且我国产品质量相对比较可靠，为国外部分富裕人士因金融危机财政缩水，表现出比以往任何时候都强的机遇，同时为我国企业国际化提供了比较好的时光。
3.按摩器具产品尽管与其他奢饰品不能等同，但当受到经济影响时也会受到一定的冲击，从今年前三季度进出口数据分析来看还影响不大，但未来可能也会受到影响，尤其高端产品受到的冲击将会更大。然而，对渴望减轻疾病痛苦引发的生活质量下降的有资人士来说，可能还会具有相应的购买力。因为，无论何国人所患疾病均不是主观意愿的，对能够提高生活质量的产品还是有一定的需求。
总之，今年对我国按摩器具企业将是严峻的考验。同时，也为各个企业自身发展方向和目标提出了调整思路。国内一些企业借助此次时机，积极开拓国内市场，以弥补国外市场需求下降的空缺。
