2012年全球家用医疗设备市场达1300亿元

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生意社8月22日讯   根据研究机构BCC Research的最新调查报告指出,全球家用医疗设备市场规模将从2007年的146亿美元,至2012年时成长到204亿美元,年复合增长率(CAGR)将达到6.8%。辅助复健、治疗装置、监视/传感器与遥测装置等,成为家用电子医疗市场的大头,光以血糖测量仪来看,在2007年就有70亿美元商机,而到了2012年将成长到89亿美元;而有益健康的家用医疗装置,预估更将大举成长25%。
 
  市场研究机构Data beans预测,至2011年医疗电子用半导体产值将超过40亿美元,以家用市场成长速度最快,平均年成长率高达12%。
 
  全球医疗电子火速升温
 
  全球医疗电子市场的热闹,受到以下趋势所影响:(1)人口老龄化。(2)发达国家和发展中国家的人们对于增进健康照顾的期望持续增加。(3)保险公司和雇主在医疗开销的支付和保险范围逐渐消减,但受保人或病患需缴纳的费用却日益增加。(4)日新月异的科技可针对许多症状较轻微的疾病,给予早期分析、预防与治疗。
 
  以上种种因素,让家用医疗电子设备被美国《财富》杂志预测为21世纪前十年最具发展潜力的产业的第一名,也成为半导体厂商抢进的重点市场。
 
  近年来,全球半导体、硬件与软件等代表性的大公司动作频频,进行垂直整合的计划性投入,包括微软、英特尔、飞利浦等厂商,已开始将焦点移到家用医疗电子市场,希望以高新技术与成本优势切入原本封闭的医疗产业,局势渐渐有所不同。
 
  诊断与治疗为医疗电子现阶段最主要的应用范畴,不过快速成长的家用医疗电子市场,才是半导体供货商最看好的商机焦点。有市场分析师认为,家用医疗电子设备可能如手机般,以跳跃式的成长,在短期间内获得实现。
 
  家用医疗设备将走消费类电子路线,医疗装置与电子技术的革新及整合,让人们可以居家照顾并监测自己的健康状况,不需完全仰赖医护人员或住进医院。家用医疗电子装置与系统主要为预防导向,并由消费者的需求所主导,这些智能型装置的使用接口亲和,甚至可穿在身上、记录病患信息,并且能透过无线网络传送,不仅有益人们及早发现健康问题,也能协助医生有效率的掌握病患状况。
 
  国内家用医疗电子设备基本上是便携式电子产品,该市场中的电子血压计、便携式血糖仪和电子助听器占据了90%以上的销售份额。由于目前市场普及率还不高,加之中国人口基数比较大,所以家用便携式医疗电子产品前景非常好。目前在欧美地区,血压计和血糖仪等检测产品已经成为家庭必备的一种医疗设备,而中国目前还有形成这样的环境,预计随着沿海城市和内地大城市逐步开始消费这些产品,这个市场会慢慢起来,这与生活的富裕程度有关。集成化、网络化、数字化、智能化的趋势,都将成为便携医疗电子快速增长的催化剂。
 
  潜伏市场调查
 
  整个半导体行业对医疗电子产品都异常看好,但是国内的市场上,这类产品卖得到底如何呢?笔者来到市场上探查产品的销售情况和产品的技术特点。
 
  首先介绍一下家用医疗电子产品的渠道状况,根据笔者的打探,这类产品的渠道主要有传统的医院和连锁药房、传统医疗设备批发市场、连锁型医疗设备零售店和网络店铺,差不多四大渠道。其中传统的药房和医疗设备批发市场由于经营的产品范围很广,家用医疗电子产品只占有其中极少的份额,所以品类相对不是那么全,而且传统渠道的价格不是那么优惠,基本是按照官方推荐价格销售。连锁型零售店由于专注于家用医疗产品,医疗电子产品的型号非常全,价格也较有竞争力,还经常有各类优惠促销活动,所以线下的渠道中,这个渠道最有竞争力,现在已经出现了全国性医疗器械连锁业的巨头。网络渠道则是线下渠道的延伸,各个传统渠道都在网上开设直接的店铺。
 
  因为连锁型零售店在产品种类和价格方面的优势比较明显,本次调查笔者就主要从这个渠道入手,获得产品的信息。
 
  电子血压计市场现状
 
  在电子血压计市场,日资品牌凭借先入为主的优势,已拥有中国70%多的市场份额,其中欧姆龙电子血压计在中国的份额已经高达65%。在外资品牌迅速扩张的同时,内资品牌也加快了发展,其中表现尤为突出的是九安医疗,其2009年电子血压计销售收入达到2.7亿元,成为中国最大的电子血压内资品牌,市场份额仅次于欧姆龙,约为15%。
 
  所以我们首先来看看欧姆龙的产品,根据店员的介绍假如经济条件较好,可以考虑选择HEM—1000,HEM—7012等型号,这类产品属于智能电子血压计,它们运用欧姆龙公司的生物信息传感技术和先进模糊技术,可以对你的测量姿势正确与否给予提示,并且拥有检测心率不齐的功能,可以说功能十分强大。不过价格就比较贵,前者要948元,后者要880元。
 
  中端型号有HEM—6051和HEM—7300,价格都是700不到,有静音设计,可存储90次测量值,也有检测心律不齐的功能。
 
  低端型号有HEM—4021,这款型号最低价格只有158元,不带智能测压功能,液晶屏也比较小,但是价格这么低,在中国市场会很有竞争力,因为基本功能都具备了。
 
  欧姆龙的产品线极其完整,这次介绍的只是其中最有代表性的几个型号,一般店里常备的型号也要接近10款。
 
  下面介绍国内的九安血压计,它已经做到国内最大,但是型号比起欧姆龙就少了很多,店面里一般就摆一两款,主推的是UKF—5910,报价399。具有全自动功能,自动测量,自动加压,心律不齐检测,大屏幕数字显示,从性价比角度讲显然更胜一筹。
 
  国内其他血压计品牌还有博士医生、鱼跃、强生万安博等,功能其实都差不多,但是价格集中于中低端,以性价比获得市场。由于最低价格已经压到100多,显然血压计产品进入家庭市场已经没有任何成本障碍,缺的只是消费意识。
 
  在便携式血糖仪市场,强生、罗氏等外资品牌占据中国市场的半壁江山,怡成、三诺等内资品牌尾随其后。其中强生牌血糖仪在中国已稳居榜首,约为45%,罗氏血糖测试设备在全球占据31%的份额,在中国也有25%的份额;怡成在激烈的竞争中,将目标市场锁定在二三线城市,现已跻身国内血糖仪市场第三。
 
  与欧姆龙一枝独秀不同,血糖仪市场则是两强争霸,这两家公司的产品从定位上讲是针尖对麦芒,价格几乎一模一样,比如罗氏血糖仪最高端的整合型价格1079 元,强生最高端的稳步型价格1069元。各个档次的价格几乎一样,覆盖低中高端市场,但是他们最低端的型号也有400多,这就给了国内品牌以市场空间。国内最大的两大品牌怡成和三诺有两个促销型号已经买到200元以下,已经比很多试纸的价钱都便宜了。还有最便宜的一款产品测利得的超值型血糖仪居然只要99 元。惨烈的价格竞争使得血糖仪变成了大宗商品,这样的价格人手一个也完全有可能。
 
  助听器类产品是道坎
 
  助听器是一个专业性很强的产品,不是随便买一个就可以用的,配助听器首先要进行听力测试,就像配眼镜要验光一样。要根据耳聋的种类和听力损失的程度进行调试和佩戴,否则不但不能助听,反而会引起听力损害的加重。所以国家对助听器的销售资质控制很严,要销售助听器也必须要有听力测试室,所以普通的店铺里是看不到助听器产品销售的。由于产品的专业性强,所以国内的市场基本被国外品牌垄断,最大的品牌是西门子,占有接近一半的市场份额,然后就是六大丹麦厂商。由于产品比较专业,它还不能像普通消费品一样进入各类零售终端销售。
 
  据店员介绍随着亚健康人群越来越多,国内许多医疗设备制造商正在走健康产品路线,比如一些厂商做一些低频理疗仪,通过产生一些脉冲信号对相关穴位进行放松和保健。目前市场上的消费者对这类产品很感兴趣,未来市场前景不错。这个市场非常混乱,各类品牌的治疗仪鱼龙混杂。除常规身体按摩仪外,国内厂商又开发出包括前列腺治疗仪、颈椎/腰椎按摩仪、超声波洁牙按摩器、护眼按摩仪、丰胸按摩仪等数十种新型电子治疗仪、理疗仪、按摩仪产品。型号实在太多,我就不一一介绍了,其中欧姆龙推出了几款低频治疗仪,算是这个市场最大的品牌了,其中最便宜的一款HV-F015只有280元。总之这个市场仍旧太过混乱,品牌集中度太低,价格混乱,虽然市场前景广阔,但需要有一个市场的规范阶段才可能真正高速发展,希望能有更多像欧姆龙这样的大公司来进入这个市场。

 
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