机制性保障下的保健品市场增长暗流涌动

　　生意社3月13日讯　

　　在良性市场需求的带动下，结合自身转型的实际，不少医药企业纷纷将产业链延伸至保健品领域，既为这一产业带来了资源，也引入了资本。

 

　　大浪淘沙过后的保健品行业正迎来新的发展契机。

 

　　“最近出台的一些政策为健康产业的发展注入新的动力，提供了机制性保障，同时，庞大的市场需求为这个产业的大发展提供了舞台，中国保健品市场的发展潜能将被激发。”日前，在上海举办的第三届中国国际健康产品展览会新闻发布会上，中国医药保健品进出口商会（以下称医保商会）副会长孟冬平表示。

 

 

　　保健品行业正在呈现出大浪淘沙后的理性。“我国的保健品行业，曾经由于发展过快、过热，一度出现了比较混乱的局面，再加上相关法律法规还不够健全，客观上造成了对该行业的监管存在一定难度。但这一问题已经得到相关部门的高度重视，据我们了解，目前各部门正在从完善法律法规、加强检测体系建设、提高市场准入门槛等多方面、多渠道加以解决。”孟冬平指出。

 

　　事实上，政策已经成为这一行业有力的推手。去年年底发布的国家《医学科技发展“十二五”规划》首次写入了“治未病”这一传统养生保健理念，为中国健康产业的发展奠定了坚实基础。今年1月，国家发改委、工信部又联合印发了《食品工业“十二五”发展规划》，根据该规划，到2015年，我国营养与保健食品产业规模将达到1万亿元，年均增长20%；形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%，下一步，国家将重点推动优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等的研发和生产。“这些政策无疑为健康产业的发展注入了新的动力，提供了机制性保障。”孟冬平表示。

 

　　医保商会的数据显示，目前我国健康产业年产值在5600亿元左右，生产企业约1700家，销售企业约2.5万家，销售规模达900亿元，2011年全年销售规模估计超过1000亿元。截至2011年底，我国已审批保健食品11862个，其中国产11197个，进口665个。同时，保健用品和保健服务业也迅速崛起，产值达3000亿元左右。我国已成为世界保健（功能）食品产业重要的原料供应和委托生产国。预计到2015年，整个市场规模将超过美国成为全球第一，而到2020年，市场总量将突破4500亿元。

 

　　另外，我国庞大的市场需求为健康产业的持续增长提供了舞台。近几年，国内城乡居民保健类消费支出正以15%～30%的速度增长，远高于发达国家12%的增长速度。“但总体来说，中国消费者平均用于保健品方面的花费，据粗略估算，还不及其总支出的0.1%，而欧美国家的这一比例高达25%，两者相差非常远，这充分说明中国保健品市场的发展潜能是相当大的。”业内人士指出。

 

 

　　医保商会认为，从目前国内的保健品产业发展状态看，整个产业更多地体现了传统养生理论和现代技术融合的理念。国内保健食品市场呈现“三分天下”的格局：以中医理论为基础，以药用植物为原料的产品；以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂；以生物学为理论基础，通过生物转化生成的产品。

 

　　根据中国保健协会对2010年的市场调查显示，钙类、鱼油类、卵磷脂、螺旋藻、复合维生素类、蛋白质类、蜂胶类、天然维生素E、大蒜提取物、银杏提取物，属于位居保健食品接受度最高的前十大品种。

 

　　据了解，保健用品涵盖的范围比较广，家用康复及医疗护理产品、按摩器具、天然个人护理用品、健康与美容护理产品、运动健身及减肥瘦身器材等都可以归为保健用品。值得一提的是，我国保健器材经过多年的发展，已逐步从仿制走向自主研发，自主品牌产品在欧、美、日等发达市场具备一定的竞争力，特别是按摩器具产品的发展尤为迅速，2011年，我国保健器材进出口额达44.56亿美元，同比增长73.68%。目前，我国已成为全球最大的按摩器具生产和出口基地。

 

　　事实上，随着国内人民生活水平和消费能力的不断提高，对高品质生活的追求和健康养生理念，正推动消费者更趋向于选择家用保健品进行自我保健，对保健品消费的心理和行为逐渐趋于理性化。消费者将更加重视保健品的安全性，对保健品功能的诉求更加明确。过去“重营销，轻品质”的保健品发展模式必然遭遇被淘汰的命运。

 

　　经多年发展所培育起来的医药产业基础，为保健产业的转型创造了条件。目前，国内医药保健产业的结构正在不断优化，整体制造水平和生产能力在不断提升，涌现出一批优秀的企业和品牌，产品质量也更加成熟，在良性市场需求的带动下，结合自身转型的实际，不少医药企业纷纷将产业链延伸至保健品领域，既为这一产业带来了资源，也引入了资本。例如，以中药材为原料的保健品利润可观，不少中药企业将把目光投向中药保健品。同仁堂、广药集团、天津天士力、神威药业等众多国内领军企业都在此领域有所布局。（作者：康义瑶）

 

 

 

　　本报讯（本报记者康义瑶）“充分利用国际、国内两个市场、两种资源，对国内外的医药健康产业来说，从来没有像今天这样显得急迫，我们的企业也从来没有像今天这样面临巨大的机遇和挑战。所以，市场呼唤一个专业、规范、高品质的海内外企业展示和交流的平台。”中国医药保健品进出口商会副会长孟冬平指出。

 

　　而即将于2012年3月22～24日在中国上海国际展览中心举办的“中国国际健康产品展览会”，将打造一个中外优质健康产品展示、国内外贸易对接、传统及现代养生理念传播的综合性平台。该展会由中国医药保健品进出口商会和中华人民共和国商务部外贸发展局合办，将由来自中国、美国、英国、德国、俄罗斯、日本、韩国等国家和地区的130多家展商参展，展览面积6000平方米，内容涵盖营养保健食品、天然药物、家庭康复及护理用品、美容化妆品、养生疗法等。据介绍，该健康展会最突出的特色是专注优质产品、优质企业，并聚焦国际化。