探寻中药企业转型多元化发展平衡术

   1970-01-01 健康生态场健康生态场140

  人们生活水平的提高以及医学模式的转变催热了“大健康”概念,在这片神奇的“热土”上,云南白药牙膏、王老吉、东阿阿胶等奇葩的示范效应,引来中药企业的争相效仿,多元化转型的潮流已势不可挡。
 
  然而,如火如荼的行业转型也折射出一些问题,从广药集团的王老吉之争,到贵州神奇的大健康饮料,中药企业发展大健康的利弊得失同样令人注目。今年,中药行业年度峰会特设“大健康产业趋势对话”,共谋发展。
 
  房书亭:舍本求末不可取
 
  (中国中药协会会长)
 
  不可否认,人们对于保健产品的需求是多样的,且有增长空间的,但企业更应立足实际,在保证主流产品的同时再开阔思路。大健康事业不应该影响到企业本身的主业,如果是以放弃主业的代价换来大健康的发展,那是舍本求末,云南白药牙膏也不过是从药里衍生出来的产品。另一方面,如果大健康产品与中药生产相互争夺原料,那么对中药原料药的需求就会加大,中药产业的瓶颈问题将更加突出。这次在评选优秀产品品牌时,有的老字号企业产品虽然功效极佳,但受原料药的限制,产品业绩一直没有上去,最终遗憾落榜。
 
  眼下,大健康及保健品行业方兴未艾,在发达国家,保健品的产值已超过了一般的老药。而据中国保健协会的不完全统计,去年我国保健品产值在5千亿元以上,也超出了中药本身3千多亿元的产值。在这种态势下,还有一个“中药边缘化”的行业忧虑,演变成人们将焦点更多地放在中药的保健作用,而非其临床疗效,这也是值得注意的问题。
 
  张文周:主业做强做大才靠谱
 
  (国家食品药品监管局原副局长)
 
  我认为,制药业的主业是药,工业也好,商业也好,都应该牢牢把握拳头产品,把它做大做强,规模上求效益,质量上求生存。多元化经营也好,立体发展也好,前提是先弄清楚主业是什么,主打是什么,先把主业、主打做大做强,或者品质上做特、做尖。企业要想真正获得产业生机,提高增长质量,还是要抓住主业,抓住自己的优势产品,结合主业的特点去做,偏离主业的多元化经营是很危险的做法。也不该笼统地说向大健康产业转移,“产业”的内容过于宽泛,非一个企业,甚至一个行业所能独力完成。


  任德权:大健康也讲求特色
 
  (国家食品药品监管局原副局长)
 
  中药有个特点,就是不光能治病,还能治未病,后者即现在所说的亚健康状态,这也是从传统中药凉茶蜕变而生的王老吉得以成功的一个重要原因。从这点意义上看,大健康事业是可有作为的新天地,我的意见是,企业如果一定要走这条路,就必须搞负责且有特色的大健康产品,像云南白药本身对牙齿确证有效,在此基础上才去开发牙膏系列,王老吉也是同样的道理,其在大健康领域的成就必然要归功于这个因素。
 
  我还联想到上世纪80年代后期出国访问,当时最大一个感触就是,我们的药企通过调查发现某个产品销路很好,也跟着开发同类产品;但像强生、礼来、辉瑞等跨国公司则相反,不轻易跟随别人已有的产品,差异化意识很强。
 
  其实在包括化药、中成药等所有领域,都应该避免同质化,特别是一流的大健康企业,就应该搞有特色的品种,高水平重复不行,更不要说低水平重复。
 
  白慧良:顺势而为适应市场
 
  (中国非处方药物协会会长)
 
  我完全支持企业在大健康领域进行探索与发展。随着人们生活水平的提高,大家对健康也越来越重视,整个生活节奏的加快,由不良生活方式造成慢性病发病人数越来越多,所以健康已成为人们生活中最主要的需求之一,在这种情况下,健康产品肯定有广阔的市场,从全球来看,大健康也是继IT之后,最具活力前景的产业之一,但企业到底要不要发展大健康,在业内仍存在诸多争议。
 
  过去我们总是认为,制药业就是搞科技含量高的新药研发。事实上,市场的健康需求原来也是多方面、多层次的,企业应当立足自身特点,多元化地开发市场和群众所需的产品,包括处方药和OTC,以适应市场的需求变化。当然,这样一个商机出现以后,全世界的厂家都跃跃欲试,纷纷涉足茶、水、酒、牙膏、阿胶等健康产品。我个人认为,不管哪家企业要做这方面的尝试都可以,但风险与代价都是企业自负的,有可能一开始就通过市场的检验,发展起来,也有可能被其他同类产品PK下去。一方面是允许大家在市场接力当中去游泳,去发展,另一方面,也要做足准备,接受市场的优胜劣汰。
 
  张明禹:标准问题是硬伤
 
  (中国化学制药工业协会资深副会长)
 
  中药在养生、保健、强身健体、药食同源方面确实有化学药所不可替代之处,尤其现在国外,不单东南亚,欧美等国也逐步在接受中医中药。所以,在构建中国大健康产业中,中药行业是可有一番作为的。
 
  值得注意的是,企业下一步发展这些产品的时候可能会遇到标准的问题。在下一轮发展中,我们这个行业,包括大健康产品在内,都存在一个发展标准的问题,我也接触过很多做强身健体饮料的企业,最终都在市场上销声匿迹了。标准发展这个问题确实值得我们企业关注和思考。(医药经济报 作者:黄静芝)
 

 
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