建莲迈向中高端 建宁莲子的"品牌经"

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 12月4日,建宁县莲子专业合作社传来好消息:从明年起,合作社的每一盒莲子产品,都将实现源头可追溯。这是合作社本月初参加我省农产品源头追溯电子商务会对接的成果。“在外包装上,加上二维码,消费者通过手机上的软件,就可以扫描出产品信息,包括是哪个村、哪家农户、什么时候收购、什么时候上市,全部都一清二楚。”合作社理事长曾小福介绍说,这样一来,被仿冒的可能性大大降低。

  建宁县莲子专业合作社现有社员359户,基地面积5000多亩。公司推出的礼品装莲子产品,专走中高端路线,作为大型会议礼品和公司员工福利,销售量逐年提升。

  莲子销路好,仿冒品随之而来,合作社伤透了脑筋,县工商部门还专门跑到外地打假,但是,假冒产品总是很难清除干净。“我们每袋莲子的封口上都有专门标记,但标记只有我们自己知道,消费者无法辨识。”曾小福说,现在建莲的名气大,品牌保护更要加强,不仅要从源头上抓,也要多管齐下,让消费者能够明白消费。

  早些年,合作社的莲子频频参加各类展会,但由于知名度还不高,看热闹的多,下大订单的少。

  而今年下半年,上海、广州的好几家采购商都与合作社联系,希望采购礼品装莲子。曾小福说,这些采购商眼光高得很,建莲现在有了国家地理标志保护、中国驰名商标、原产地认证这三块响当当的国字号品牌,深受采购商欢迎。

  在获权使用建莲中国驰名商标后,合作社莲子销量激增,价格一路攀升。如今,合作社经营的600克礼盒装建莲,售价达到188元,每公斤价格比散装莲子平均要高出200多元。今年以来,已经销售了4万多份,而且利润要比前两年上涨30%。

  行情好,受益的是大家。合作社对社员的莲子收购价提高了0.4元每公斤,加上返利、分红,合作社社员比非社员人均收入高出1500元。“这其中,经营性的分红占了大头。”曾小福说,合作社在福州、厦门、泉州都有直营店,还取得了自营进出口权,小小的建莲乘着品牌的东风,不仅在国内畅销,还远销东南亚。

  曾小福指着包装上的一排国字号商标,感慨地说:“别看只是一枚小小的驰名商标,却蕴含着巨大的经济效益,这就是品牌的力量啊。”

  念好“品牌经”,建宁县莲子专业合作社经营得红红火火,还被农业部评为全国农民专业合作社示范社。

  建莲品牌的打响,不仅合作社受益,建莲加工企业也受益。现在,全县共有7家企业获权使用中国驰名商标,包装上虽然只增加了一个小商标,带来的却是经济的大收益。“我们创品牌,不能让牌子光挂在墙上,更要让它发挥出经济效益。”工商局长张建国说,建莲产品价格卖得高,带动莲农收入水涨船高,每亩收入达到4500元以上。如今,建宁全县莲子种植面积4.5万亩,年产量3000多吨,仅莲子一项,就给农民带来人均收入1000元以上。 (三明日报 王华耀 付胜和)

 

 
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