临近中秋，各类营养滋补品迎来了年中涨价的“黄金期”。日前，国内最大的阿胶生产企业东阿阿胶在其官方网站发布了提价公告，每斤阿胶正式突破千元大关，大有跻身“滋补奢侈品”行列的势头。面对平均高达25% 的涨幅，消费者大呼“逆天”。业内人士则表示，东阿阿胶在挑战市场容忍底线。
平均涨幅高达25%
今年7 月中旬，东阿阿胶发布公告称，由于阿胶原材料驴皮价格上涨，导致公司采购成本同比增加。另外，考虑到原材料驴皮供应持续萎缩，市场需求旺盛，不排除驴皮价格在未来进一步波动的可能性。基于以上原因，公司决定自公告之日起，上调阿胶出厂价25%。
记者日前登录东阿阿胶的官方网站见到，一则提价通知显示，8 月21日起，阿胶及阿胶原粉全线提价。
根据提价通知，原来每斤售价为875 元的铁盒装阿胶提价至1098元，半斤装的阿胶也由原来的445 元提价至550 元，精装125g价格由245元上调至350元一盒。阿胶原粉方面，盒装120g及240g阿胶分别提价至275 元、550 元，本次提价平均涨幅高达25%.
东阿阿胶制定的新价格，较之同行业其他阿胶产品价格相差不止一倍，俨然变身不折不扣的“阿胶高富帅”。
去年年初，东阿阿胶也曾宣布旗下产品复方阿胶浆零售价上调价格幅度不超过30% ，阿胶块出厂价上调10%。值得一提的是，本次调价已是东阿阿胶块三年来的第七次调价了，价格已经翻了两番多。
市内药店9 月调价
记者看到，在东阿阿胶官方网站上，所有产品也已经按照提价标准进行标价。
那么，市场上的东阿阿胶的售价又是如何呢？
近日，记者走访了市内部分药店及东阿阿胶专卖店，发现目前市内有售的东阿阿胶暂时尚未实行21号提价后的新价格。
目前广州市内几家东阿阿胶专卖店内的阿胶价格也仍然保持在调价前的水平。 “原来公司的通知是从8 月21日起开始提价，但是后来又下发通知推迟提价的时间，现在还不知道新价格执行的具体时间，但是应该是在月底，最晚不会晚于中秋节吧。” 销售人员告诉记者。
记者还了解到东阿阿胶专卖店正在举行中秋节前的优惠促销活动。“现在我们在搞活动，买够1000块就有九五折的优惠，买够2000块就有九折的优惠，这个活动之前我们从来没搞过，以后肯定会涨价，所以现在买非常划算。”店内工作人员说。
在天河区的几家药店内记者发现250g东阿阿胶的售价从360元至445元不等，均低于每斤上千元的新价格。
但药店工作人员介绍，东阿阿胶的售价几乎每月都在上涨，本次提价通知已经下发，预计药店方面将于9月1日全面提价。“等现在的阿胶卖完了我们要去进货的价格就是提价以后的价格，现在不买下次来就更贵了。”
涨价动机遭质疑
对于本次提价的原因，东阿阿胶方面表示，由于原料驴皮资源供应紧张，价格上涨，采购成本增加，故而发起了本次的提价行动。据相关资料显示，自去年5 月以来阿胶的原材料驴皮价格一路猛涨，湿皮从每公斤17元涨到44元，涨幅近159%. 相比起动辄身价翻倍的原材料，东阿阿胶本次提价幅度并不算大。
不过，业内普遍认为，东阿阿胶如此快地调整零售价颇出人意料。尽管驴皮自去年5月以来确实涨势凶猛，但东阿阿胶也通过涨价成功转嫁成本。在其2013年半年报中，东阿阿胶披露公司营业收入达到17.5亿元，同比增长52.6% ，阿胶及系列产品主营业务收入13.19 亿元，占公司主营业务收入的75.36%。
一位不愿具名的中药企业负责人称，东阿阿胶具有国家级保密传统工艺，拥有大量阿胶传统配方、秘方，这也让其有了提价的底气，屡次抬价。但另一方面，目前阿胶市场价格普遍在每斤600元左右，这也让东阿阿胶每斤超千元的价格显得过于高高在上。
业内人士分析，东阿阿胶频频提价，很可能是为了刺激消费者的购买欲望，有点像过去茅台酒那样，但市场接受程度还有待考验。
消费者惊呼“世上没驴了吗？”
记者了解到，因为价格太高，目前各家药店内东阿阿胶的存量并不多，250g及500g铁盒装阿胶在各家药店内普遍仅剩一两盒，有的药店甚至出现了缺货现象。工作人员向记者介绍，“这个牌子( 东阿阿胶) 的就剩这几盒了，因为价格高，销量一般，我们进的也不多。”
家住天河的叶先生听说东阿阿胶又涨价了，他一边庆幸上个月才买了1 斤躲过了涨价，一边惊呼：“为什么卖这么贵？不就是拿驴皮做的东西，难道现在世上没驴了吗？”他表示，如今本来生活压力就大，各方面花销都在涨，阿胶毕竟不是生活必需品，太贵肯定就不会再买了。同时，他还呼吁价格监管部门“该出手时就出手”，维护消费者利益。
有营销专家提醒，一个传统制品，既非生活必需品，又非无可替代，同仁堂、太极集团们也在动用资本力量虎视眈眈进军这一利润丰厚的产品市场，东阿这样高调挑战和游戏市场规则、挑逗市场神经和容忍底线，不危险吗？
“其实，东阿阿胶不断提价还有一个原因是，它除了阿胶块卖得好，其他产品卖不动，利润表现就全指着阿胶块的收益，在销量无法显著提升的情况下，直接提价当然是提高收益最直接的手段。”上述业内人士说，但市场对阿胶块的接受也有上限，东阿阿胶不能指望靠“一枝独秀”解决问题。
6 月时，东阿阿胶总经理秦玉峰在公司股东大会上透露，今年以来，公司主营产品阿胶块销售额实现同比增长，但另一主营品种复方阿胶浆销售额出现下滑，原因是渠道库存积压。去年复方阿胶浆宣布提价后，渠道经销商受到涨价预期的刺激，开始囤货，造成渠道库存积压。
据悉，复方阿胶浆是该公司第二大主营品种，销售额已突破7 亿元，公司管理层一直考虑将其做成10亿元销售额的大品种，提价是完成该目标的重要手段。记者 周照 实习生 肖颖
