9月17日晚间，片仔癀公告称，公司决定从2014年1月1日起调高片仔癀出口价格，每粒平均上调3美元。和以往提价不同，公司此次仅上调外销价格，并未公布内销价格是否调整。
这也是时隔一年后片仔癀再次提高外销价格。2013年1月1日起，片仔癀决定调高出口销售价格，每粒平均上调6美元；并称，今后将根据主要原料状况相应调整产品价格。
过去两年，片仔癀每年提价两次。2011年1月内销每粒提价20元，外销每粒提价3.5美元；2011年10月内销每粒提价40元，外销每粒提价6美元；2012年6月内销价格每粒提高20元，外销价格提高6美元；2012年11月内销每粒提价40元，外销每粒提价6美元。
多次提价后，片仔癀内销价格提高到每粒320元。加上本次提价，外销价格将达到每粒45美元。不过即便此次仅提高外销价格，内销价依然高于外销价。
以2005年9月外销价格每粒14.5美元对比，此次调价后，外销价格将上涨超3倍。
近年来，提价已经成为片仔癀业绩提升的主要手段。2013年上半年，公司实现营业收入7.15亿元，同比增长25%；净利润2.25亿元，同比增长32%.其中，片仔癀系列内销收入5.65亿元，同比增长8%，外销收入1.46亿元，同比增长40%.而提价是外销收入增长较快的主要原因。2012年以来，片仔癀内销价格从260元两次提价至320元，同比提高23%；外销价格从30美元两次提价至42美元，同比提高40%.
申银万国称，片仔癀主要成分是天然麝香和天然牛黄等稀缺药材，具有资源属性，受制于天然麝香配额，产量相对稳定。近年来片仔癀提价频率、幅度超预期，随着价格持续上涨，其稀缺性也得到了终端需求认同，预计未来片仔癀仍有可观的提价空间。
9月17日，片仔癀报收120.63元，跌0.48%。
